Mbappe est sérieux au sujet des droits à l’image

Kylian Mbappé a fait un bond en avant parce qu’il a refusé, dans la concentration de l’équipe de France, de se conformer aux opérations marketing de la Fédération. Bien que surprenant, le fait, selon Le Parisien, que ce problème n’est pas nouveau. Le joueur est conscient de certaines causes sociales et a un ensemble de croyances qui le font ne pas vouloir être associé à une marque en particulier. Il y a quelque temps, il avait confié à l’équipe nationale qu’il souhaitait gérer son image au niveau marketing et publicitaire et qu’il ne souhaitait pas associer sa figure et son statut à la marque qu’on attendait de lui. C’était aussi un commandement de base pour lui lorsqu’il était au club. Le PSG est prêt à succomber à sa condition pour renouveler son contrat. Ce n’est pas un sujet banal. Les sponsors donnent généralement des sommes importantes aux entités, entre autres, pour faire campagne avec la plupart des acteurs médiatiques. La star française, en revanche, refuse de participer, ce qui peut être un préjudice économique pour la Fédération, d’ailleurs, ou pour l’équipe pour laquelle il joue.

Toujours selon les informations du Parisien, les joueurs ont signé un contrat avant leurs débuts internationaux dans lequel ils ont accepté de faire partie de la campagne de marketing de l’équipe, bien que collectivement et non individuellement. Il a même compté les 25 000 revenus qu’il a gagnés même s’il s’agissait d’un endroit modeste de toutes les marques. Mbappe, à l’époque plutôt enfant et sans la conviction qu’il porte désormais avec lui, a signé, tout comme ses coéquipiers. De cette façon, au fil des années, il a renoncé à son idéal de participer à une certaine campagne, à laquelle il ne veut pas être associé à ce jour. Quand il se remet entre les mains d’un avocat prestigieux Delphine Verheyden, il s’est adressé à la fédération française et lui a demandé de revoir et d’améliorer le contrat car ce n’était pas à l’ordre du jour. Une fois qu’il a fait ce premier avertissement, il a ajouté que s’il ne répondait pas fermement à sa proposition, le joueur cesserait de remplir cette obligation.

Et c’est arrivé. Cette semaine, Mbappe a refusé de participer à la campagne publicitaire de la France. Verheyden a de nouveau averti la France d’une révision du contrat en question et il n’y a pas eu de réponse efficace. Cette conversation a eu lieu avec le directeur général et non directement avec Le Graët. Le président a été déconcerté par le refus de Kylian et l’a poliment convoqué à son bureau pour une explication. Le joueur du PSG le lui a remis et a répété qu’il ne s’agissait pas d’une rébellion, mais d’une idée à laquelle il réfléchissait depuis longtemps et qu’il était connu des autres dirigeants de la fédération. Le Parisien dit que Mbappé ne joue pas avec son pays pour de l’argent, allant jusqu’à donner tous ses gains trophées et publicité à l’association caritative depuis ses débuts en 2017.

Bouclier/France de France

Mais pourquoi Mbappe a-t-il refusé de faire de la publicité ? Tout est basé sur la question des idéaux. Ce que veut le Real Madrid, c’est un contrôle maximal sur son image publique et lui seul choisit la marque à associer à sa silhouette. Il en est venu à rejeter un chiffre vertigineux, supérieur à dix millions d’euros, simplement parce qu’il n’était pas lié à un produit spécifique. Sans entrer dans des cas précis, l’attaquant ne veut pas être associé à des bookmakers, des entreprises de malbouffe ou des boissons malsaines. Signe de l’importance de l’affaire, Le Parisien a pointé le nom précis d’une marque à laquelle Mbappé ne voulait pas être associé et que la même marque est également sponsor du Real Madrid. De plus, pour lui, ce n’est pas négociable : il veut contrôler à cent pour cent ses droits à l’image et, de surcroît, sélectionner avec soin des campagnes que lui et lui seul s’associeront..

Pour la France, c’est un gros problème. Le prestigieux média français a raconté comment les principaux mécènes des « bleus » avaient signé un contrat appelé le droit à l’image collective. Cela signifie que les marques peuvent choisir cinq joueurs avec lesquels elles souhaitent faire une petite campagne à tout moment. Bien sûr, pour la rentabilité, la renommée et le niveau du football, Mbappe est le plus demandé. Derrière lui, Paul Pogba et Antoine Griezmann sont arrivés. C’est l’une des raisons pour lesquelles la star et Delphine Verheyden, une personne en qui elle a une profonde confiance, réfléchissent à nouveau à la question. Bien sûr, il serait toujours à l’avant-garde. Par conséquent, tous n’en valent pas la peine, mais ils ne seront pas non plus sélectifs. La décision ne devrait être que la vôtre.

Le Graët n’a pas voulu faire une montagne d’un grain de sable. Bien sûr, Cela supprimerait certains privilèges que la Fédération avait acquis depuis un certain temps.. Du moins, a priori. Mais Le Parisien rapporte que le président a parfaitement compris ses meilleurs joueurs et comprend qu’en raison de sa position et de sa grande influence sur la société, il n’acceptera rien. Malgré tout, il espère rencontrer le joueur dans les prochains jours pour clore ce dossier. Il y a des parrains qui sont vraiment en colère, non seulement à cause des absences occasionnelles, mais aussi à cause de leur attitude face au sujet. En France, ils voient les choses différemment : il faut garder un footballeur talentueux et, en plus, ils ne le perdront pas toujours.. En début de semaine, Mbappé avait déjà participé au rallye de Clairefontaine, dans un véhicule d’un des principaux annonceurs de l’équipe. Il était heureux, il semblait s’amuser et n’a fait aucun commentaire négatif sur les actions en question. Autrement dit, il refuse de faire toutes les publicités, mais ne les fait pas lui-même.

Et cela, cela affecte-t-il votre avenir ?

Bref, une équipe de foot vit du sponsoring, des revenus de la télévision et du public de son stade. Les annonceurs tiennent compte d’un pourcentage important de l’argent qui parvient au club chaque année et lui permet de survivre. Le Paris Saint Germain sait très bien quelle est l’idée de Mbappe. En 2017, lorsqu’il signe, il n’a pas encore forgé cet esprit critique. Ainsi, il a donné la plupart de ses droits d’image au club. Au fil des ans, il a changé de position et maintenant l’entité le consulte avant de prendre une décision à ce sujet. Face à la signature d’un nouveau contrat, l’international français veut gommer son ancienne mentalité de la carte et être le seul maître de ses droits à l’image et de sa campagne publicitaire. Le PSG prêt à lâcher prise comme il l’a fait cet été avec Leo Messi. Reste à savoir quelle position Madrid prendra à ce sujet. Les clubs blancs exigent généralement que tous leurs membres leur accordent une part importante de leurs droits, une exigence importante. En fait, le plus naturel est qu’ils partagent 50% d’entités et de joueurs. On ne sait pas encore si cette question connexe a été discutée en profondeur dans les dialogues qui ont été menés par les deux parties.

Raimund Michel

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