Du 15 février au 2 mars 2022, le bureau madrilène d’Atout France, en collaboration avec Taste France, s’est associé pour organiser un Mediatour en face à face.

L’événement réunira une quinzaine d’exposants avec des médias de la péninsule ibérique. Durant les journées de l’événement, destinations et transports présenteront leurs offres, ainsi que leurs nouveautés pour 2022, dont la diffusion de leurs vidéos promotionnelles.

Atout France accompagne les territoires dans leurs stratégies de développement et encourage la création de projets d’investissement, pour stimuler et valoriser le tourisme français.

Atout France est une entité publique/privée qui fournit également à ses 1 300 partenaires des outils pour mieux comprendre la demande touristique, en proposant des actions de marketing et de promotion, basées sur des marques de destination de renommée mondiale, pour conduire leur développement international.

Enfin, Atout France se charge également de s’assurer de la qualité des services rendus aux visiteurs, en mettant en place un système de classement par étoiles des hôtels, cette année nous avons spécifiquement ajouté des critères liés au tourisme durable.

Atout France s’appuie sur son réseau de 32 bureaux dans 29 pays, pour étendre son rôle à l’international.

La France reste la première destination touristique au monde, une position qu’elle occupe depuis plus de 29 ans, ce qui représente une réelle opportunité pour notre économie. Les recettes du tourisme international en France devraient atteindre 35 milliards d’euros (+162%/2020).

Pour continuer à être un leader mondial du secteur du tourisme, la France a dévoilé ses plans à partir du 4 novembre 2021 Destination France, un plan de 1900 millions d’euros en 10 ans. Le plan vise à accompagner la montée en puissance de l’activité, la transformation du secteur touristique par l’innovation et la digitalisation et surtout à positionner la France comme une destination touristique durable de premier plan dans le monde.

– 20 millions d’euros pour un vaste plan de communication internationale visant à promouvoir la force de la France et l’attractivité des grands événements sportifs internationaux, tels que la Coupe du monde de ski à Courchevel/Méribel en 2024, la Coupe du monde de rugby en 2024 et les Jeux Olympiques et Paralympiques en Paris en 2024.

– 44 millions d’euros seront consacrés à l’expansion du slow tourisme et du tourisme cyclique, à la mise en place de nouvelles classifications hôtelières renforçant les critères de durabilité et à l’accompagnement des projets d’entreprises nouvellement créées dans ce secteur.

– 51 millions d’euros seront consacrés à l’accélération des investissements dans la conservation de la biodiversité terrestre et marine ainsi qu’aux plans de déplacements culturels européens

– 100 millions d’euros pour soutenir l’activité touristique, le secteur qui a actuellement le plus de mal à se redresser.

Traditionnellement Atout France accueille un médiatour en début d’année, une tournée médiatique qui visite généralement les principales villes d’Espagne et du Portugal. Le contexte sanitaire actuel a contraint l’an dernier à repenser l’événement pour le transformer en atelier virtuel. En 2022, le format sera en présentiel et dans trois villes.

La première phase du Mediatour 2022, en collaboration avec Taste France, se déroule à Barcelone le 15 février, en compagnie du chef français Romain Fornell qui, dans son propre restaurant, El Caelis et à travers sa préparation, nous fait découvrir les bienfaits des Produits Français représentés par les interprofessionnels de la pomme de terre (CNIPT) et des fruits et légumes de saison (INTERFEL).

Les prochains arrêts sont à Madrid, le 16 février, avec le chef Fran Vicente de Salamanque, au restaurant El Sainete, et le dernier à Lisbonne, le 2 mars.

Mediatour vise également à présenter les grandes actualités et événements qui marqueront 2022, ainsi qu’à planifier des voyages de presse ou des blogs lorsque les conditions sanitaires le permettront.

Les Comités Régionaux du Tourisme Val de Loire, Normandie et Occitanie Centre étaient présents, ainsi que le Comité Régional du Tourisme du Département d’Etat Biarritz-Basque et les Offices de Tourisme de Nantes, Avignon, Lisieux, Lubéron-Cœur de Provence et Nice.

Le Futuroscope et la Cité du Vin à Bordeaux seront également représentés à Lisbonne le 2 mars. Les compagnies aériennes et les trains auront également des nouvelles importantes à partager face à la pandémie ; Transavia-Air France KLM, Iberia Express, Vueling et Elipsos Renfe-SNCF travaillent ensemble.

Vite. Dessiner. JR