Prague – La marque la plus précieuse au monde est de retour Pomme. Un an plus tard, il arrive à nouveau en tête du BrandZ Top 100, dont la dernière édition est publiée aujourd’hui par l’agence Millward Brown.

La marque de Cupertino, en Californie, représentée par une pomme croquée, a connu une croissance des deux tiers pour atteindre 247 milliards de dollars au cours de l’année écoulée. Ces marques technologiques ont largement perdu Googlequi est tombé à la deuxième place avec une valeur de 174 milliards de dollars.

En termes de marques, le secteur le plus cher est celui des entreprises technologiques. Sa valeur représente 44 pour cent de la valeur totale actuelle du classement de 3,3 billions de dollars.

La valeur de la marque Apple a augmenté de 1 446 % au cours des 10 dernières années. Selon les experts, cela reflète la cohérence et la confiance en soi de l’entreprise, qu’Apple a mises à profit. Ils facturent des prix plus élevés pour leurs téléphones et autres produits – par exemple, on estime que le nouvel iPhone 6 a des marges pouvant atteindre soixante-dix pour cent.

La technologie se développe principalement aux dépens du commerce de détail. Au cours des 10 dernières années, sa part est passée d’un tiers à un cinquième de la valeur de toutes les marques du BrandZ Top 100. Le sauveteur de la catégorie est le magasin d’électronique chinois à succès Alibaba, qui ne dispose cependant pas d’un réseau de briques. -branches de mortier. Grâce à une introduction en bourse réussie l’année dernière, la marque a dépassé les détaillants américains établis comme Amazon ou Walmart.

Hormis le commerce de détail, l’Europe est également à la traîne dans le classement. Cependant, sa force est représentée par une catégorie importante : le luxe. Huit des dix plus grandes marques sont européennes. Le luxe est dominé par la maison de couture française Louis Vuitton, évaluée à 27,4 milliards de dollars.

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