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Cela ressemble à une annonce de recherche d’emploi. « Personne d’autre dans le pays n’a eu l’expérience que j’ai. Lorsque nous montrons nos connaissances aux entreprises clientes, elles ne croient pas les chiffres, elles n’ont jamais vu de tels faits auparavant. »

Ce sont les mots de l’ancien spécialiste du marketing ANO Marko Pchal, « génie des réseaux sociaux » et le visage le plus visible de l’usine de communication Andrej Babiš. Il l’a dit la semaine dernière dans une interview au journal E15. Depuis sa rupture avec ANO, elle a participé à deux autres talk-shows, mais le scénario se répète de temps en temps : les spécialistes du marketing applaudissent les initiatives de relations publiques innovantes de Babiš et se laissent emporter par le sentiment d’influence illimitée depuis qu’elle a « découvert ce parler dans le pays, et quand il crée des sentiments. »

En politique, du moins jusqu’à récemment, Babiš fonctionnait en mode de campagne permanente – des élections, pas des élections. Pendant dix ans, il a entraîné une machine marketing composée des meilleurs experts. Mais elle aurait dû rompre avec la plupart d’entre eux maintenant – après sa candidature ratée à Castle plus tôt cette année, au plus tard. Où sont passés les gens avec cet incroyable capital d’informations, de contacts et d’expériences ?

Seznam Zprávy s’est entretenu avec la personne clé de la campagne ANO, le stratège marketing Petr Topinka, qui sort de l’ombre pour la première fois depuis des années. Il a pris ses distances avec la campagne présidentielle polarisante, au cours de laquelle il a fondé une nouvelle société. Un autre stratège de Babiš, le tchéco-américain Alexander Braun, conseille des politiciens en Croatie et travaille sur des projets à but non lucratif, comme les droits des femmes en Inde.

L’équipe marketing vedette de Babiš a fonctionné parallèlement à la structure de communication officielle de Babiš en tant que ministre puis Premier ministre. Mais leur influence est énorme et par l’intermédiaire de l’ANO, ces personnes sont de facto payées sur l’argent public. Après tout, Prchal avait également travaillé à la Straka Academy. Mais il n’est pas le chef de campagne, c’est l’ancien directeur de la branche tchèque de l’agence de publicité Mark BBDO, Petr Topinka. C’est lui qui était censé perfectionner le slogan gagnant « Oui, ça ira mieux » au début du mouvement Babiš.

Comme Seznam Zprávy l’a découvert, Topinka a fondé la nouvelle société dans la seconde quinzaine de décembre de l’année dernière. Il a en lui un allié surprenant. Selon le registre du commerce, le banquier privé français auprès de ses clients les plus riches Nicolas Fitaire et la politologue Anastasia Bordovskikh-Boussier, qui, selon des informations de sources ouvertes, ont travaillé par exemple à l’université Lomonossov de Moscou il y a plusieurs années est également cadre dans l’entreprise . .

« Cette entreprise ou mes autres entreprises n’ont rien à voir avec la politique », a écrit Topinka à Seznam Zprávám en réponse à des questions sur ses travaux ultérieurs. Et il a souligné qu’il n’avait rien à voir non plus avec la politique.

Mais il va bientôt le relativiser lui-même. Il s’avère qu’il ne considérait même pas que le travail du Premier ministre avait quoi que ce soit à voir avec la politique. « J’ai été impliqué – je pense pendant environ 30 ans – dans le marketing stratégique, le conseil et la communication dans le domaine commercial », a déclaré l’homme, qui se décrit sur le site Internet d’une de ses sociétés comme un expert dans « l’obtention de nouveaux marchés pour mâcher du chewing-gum et faire des superstars politiques ».

Cela rappelle un peu le caractère rhétorique de Prchal dans l’interview mentionnée ci-dessus, qui peut se résumer comme suit : Ce qui est réussi et esthétiquement agréable est le meilleur marketing – ce qui est laid et controversé est la politique.

Pendant de nombreuses années, Topinka n’a pas du tout répondu aux médias. Il a également informé Seznam Zpravy maintenant qu’il n’y avait « aucune coopération » de sa part avec le mouvement ANO. C’est la première fois qu’il le dit en public. Il a insisté pour qu’il finisse de travailler avec l’ANO après les élections législatives de 2021.

Un autre cerveau de la campagne de Babiš – l’américain tchécoslovaque Alexander Braun, qui a apporté à ANO des connaissances étrangères en travaillant avec des sondages d’opinion publique et les a utilisées pour « créer » la politique – doit également être à l’origine de la déconnexion d’ANO. Il a eu une carrière très réussie aux États-Unis – il fait partie de la haute direction de l’une des agences de relations publiques les plus influentes de Washington, SKDK, qui, il y a trois ans, a fourni un soutien stratégique et de communication à la campagne présidentielle de l’actuel chef de la Maison Blanche, Joe Biden. Il dirige la recherche et les activités internationales de l’institut. Selon le site du SKDK, il semblerait même qu’il ait été promu à l’agence – jusqu’à ce que le titre de « directeur exécutif » soit ajouté le titre de « président de la recherche ».

Bien que Braun garde la distance maximale, et pas seulement géographiquement à travers l’océan, on peut le trouver, par exemple, dans des profils ouverts sur les réseaux sociaux. Son visage diffère de Prchal – quelque peu espiègle – et de Topinka – pragmatiquement professionnel. Braun s’est également présenté avec des projets à but non lucratif ou en donnant des conférences sur le marketing politique à la prestigieuse université de la capitale américaine, George Washington University.

« Alex redonne également à l’entreprise. Elle a cofondé Moonshot Platform, une organisation mondiale à but non lucratif à impact social, et Rising World Foundation, qui se concentre sur l’autonomisation des femmes en Inde », lit-on sur la médaille de Braun sur le site Web de sa société mère. Dans le même temps, le Tchéco-Américain continue de travailler dans le domaine du marketing politique – actuellement, selon les médias croates, il conseille la social-démocratie locale avant les élections qui doivent avoir lieu l’année prochaine.

Pour beaucoup, la connexion surprenante entre Braun et le danseur et chorégraphe tchèque au succès fou Yemi AD sera rendue possible, ensemble ils dirigent la plateforme Moonshot susmentionnée, qui soutient les jeunes avec de bonnes idées du monde entier. La plate-forme soutient également, par exemple, le jeune tchèque Matyáš Boháček, qui tente d’utiliser l’intelligence artificielle pour créer des « traducteurs » en langue des signes pour la technologie.

Surtout avec Braun et Topinka, en tant que principaux conseillers de Babiš, il y avait peu de méfiance derrière la scène politique pour couper tous les liens. Le nom de Braun n’apparaît plus dans les décomptes électoraux de l’ANO depuis les élections législatives de 2021, mais il est difficile d’imaginer que Babiš se débarrasse pleinement de son expertise, à la fois en communication, mais aussi en relations internationales. Après tout, c’est Braun qui a également conseillé Babiš lors d’une visite aux États-Unis du président Donald Trump en 2019. Dans les coulisses, par exemple, il a été dit que Braun avait aidé Babiš pendant la campagne présidentielle à préparer un voyage pour voir le président français. Emmanuel Macron.

Bien que Braun soit un consultant politique « volant » à louer, il est encore à moitié chez lui en République tchèque, étant né ici et ayant des liens personnels là-bas. Après tout, Braun ne travaillait pas pour ANO par l’intermédiaire de son agence mère en Amérique, mais selon les notes du compte transparent d’ANO « dans sa propre chemise ».

Topinka, d’autre part, dit qu’il n’a pas travaillé avec ANO depuis longtemps, mais l’élection municipale et la campagne présidentielle d’un point de vue marketing – y compris la stratégie – ont été suspendues par l’équipe de production de l’entreprise, dans la vie de laquelle associé est directeur général. En même temps, selon le site Internet, cette société ne compte aucun expert en marketing dans ses rangs. La vice-présidente de l’ANO, Alena Schillerová, a déclaré à Denik N après l’élection que « son entreprise (Topink – note de l’auteur) travaille définitivement pour le mouvement, c’est tout ce que j’ai à dire à ce sujet ».

Dans le même temps, ANO n’a pas annoncé qui était nouveau dans son équipe de communication. Andrej Babiš recherche l’initié « cent » sur Instagram cette semaine. « Nous recherchons quelqu’un sur Facebook en ce moment, alors envoyez-moi un message », a-t-il rapporté. C’est Facebook qui est devenu le domaine de Marko Pchal. Cependant, Babiš ne se relâche pas sur le marketing – il a récemment commencé à communiquer sur un réseau social destiné principalement aux jeunes – TikTok.

« La plupart de l’équipe de communication est restée, des personnes sont parties », a déclaré le vice-président de l’ANO, Karel Havlíček, à Seznam Zprávám. « Pour moi, je fais beaucoup de choses moi-même, y compris le réseautage. Bien sûr, ce n’est pas visuel, j’utilise le travail des graphistes là-bas », a-t-il ajouté.

Pour ANO et personnellement pour Andrej Babiš, les dimensions marketing et stratégique de son travail politique étaient essentielles, en particulier dans son entrée politique et dans le maintien de sa position, outre cela dans les moments difficiles où Babiš régnait en tant que minorité et dépendait fortement de Miloš Zeman – il avait aucune expérience politique, personne ou idéologie, dans laquelle il ancrera son projet politique. Après tout, il n’y avait jamais aspiré.

Il était clair que cette partie de son travail politique serait impénétrable. Ce dont Babiš s’en est sorti longtemps, malgré la transparence et la régulation de la campagne électorale exigées par la loi tchèque. Il peut se déplacer sur le bord.

Ce que Babiš et ANO 2.0 semblent vouloir couper court, c’est ce que Marek Prchal représente pour le public – et ce qu’il a réellement démontré dans ses entretiens « post-départ »: gonflement marketing, empoisonnement par la manipulation de personnes en position vulnérable par des professionnels des machines de communication , et assez peu de respect pour la dimension publique et l’impact du marketing politique.

Avec une ligne ferme, Babiš semble vouloir continuer à présenter l’ANO comme un authentique parti politique, composé non seulement de son patron et de super conseillers des coulisses, mais surtout composé des politiciens d’élite du mouvement. Dans le même temps, ANO est au milieu d’une attaque politique, ciblant les électeurs du SPD, et ils ne sont certainement pas curieux des commerçants « choyés » de Prague ou même des États-Unis. Pour eux, une campagne difficile, comme celle qu’a connue la République tchèque lors de l’élection présidentielle, est sans aucun doute un risque de réputation.

Le fait que Babiš ait voulu se démarquer de l’ère du marketing ANO, dans laquelle Prchal était un symbole soigneusement conçu, ne signifie certainement pas que c’est le cas et deviendra une réalité.