Les clients qui faisaient leurs achats dans l’un des magasins de vêtements locaux d’Etam le week-end dernier ont été accueillis à huis clos. Avec l’arrivée du mois de mars, les 12 magasins de cette marque française populaire en République tchèque ont cessé de fonctionner. Derrière cette décision inattendue se cache un différend entre les partenaires commerciaux de la marque et son propriétaire.
La marque Etam est représentée sur les marchés tchèque et slovaque depuis 2004 par la société tchèque HaGaimpex. Cependant, la France n’a pas prolongé l’accord de coopération. Et comme tous les produits du magasin appartiennent à une entreprise française, ses partenaires commerciaux nationaux ne sont pas autorisés à continuer à les vendre.
« Cette démarche a été une surprise même pour notre entreprise et a été une décision exclusive du partenaire contractuel Etam Lingerie », lit-on dans la lettre envoyée par la société HaGaimpex aux propriétaires des centres commerciaux où ils louent des locaux. « Dans le même temps, en raison de l’impossibilité de réaliser la vente, (HaGaimpex) entamera des démarches menant à la liquidation de l’entreprise », peut-on lire dans la lettre disponible sur Aktuálně.cz.
En République tchèque, les magasins Etam sont implantés exclusivement dans les grands centres commerciaux de Prague, Brno, Liberec, Hradec Králové et Ostrava. Réseau de vente construit par HaGaimpex. Il a également investi plusieurs millions de couronnes dans un magasin du centre commercial Nový Smíchov à Prague, qu’il a ouvert en octobre dernier.
L’accord de coopération est valable jusqu’à fin 2018 et l’entreprise tchèque aurait discuté de sa prolongation avec les Français plusieurs mois avant son expiration.
La France n’est pas intéressée à vendre le réseau
En raison de l’incertitude quant à une coopération future, l’entreprise tchèque aurait proposé à son partenaire commercial français de vendre le réseau de vente tchèque. Sa valeur a été estimée par les commissaires aux comptes à plus de 60 millions de couronnes. Mais la France n’a montré aucun intérêt. Selon les informations d’Aktuálně.cz, la réouverture de quelques magasins tchèques seulement, qui seront exploités directement par la mère française, est en discussion.
« Nous sommes convaincus que la marque Etam perdurera à Nový Smíchov, elle est sous le feu des projecteurs depuis de nombreuses années et a toujours été populaire », a déclaré David Pažitka, directeur d’OC Nový Smíchov, sans plus de détails.
La fermeture du magasin Etam a également été un choc pour les exploitants du centre commercial Palladium de Prague. « Cette annonce intervient peu de temps avant la clôture de l’accord, qui a eu lieu le 1er mars 2019 », a déclaré Karolína Peterková de la société de marketing Property Solutions, qui gère le centre. Toutefois, dans le cadre de cet événement, le franchisé a souligné son intérêt à continuer dans un avenir proche de commercialiser des produits de la marque Etam au centre commercial Palladium, a-t-il ajouté.
La marque Etam a été fondée en 1916 et est aujourd’hui l’un des plus grands fabricants de sous-vêtements en France. L’entreprise possède des magasins dans plus de 50 pays. En 2016, le groupe Etam a enregistré un chiffre d’affaires de 1,3 milliard d’euros, tandis que son résultat opérationnel a baissé de 6,5% par rapport à l’année dernière, à 49 millions d’euros. Outre la marque Etam, Undiz et 1.2.3 sont également sous son aile.
Les représentants de HaGaimpex n’ont pas pu être contactés via Aktuálně.cz, personne n’a répondu au téléphone. Dans le registre du commerce, les dernières données sur la gestion de cette société datent de 2010. A cette époque, le chiffre d’affaires de l’entreprise dépassait 56 millions de couronnes. Le PDG de HaGaimpex est Jozef Bakšay, qui fut ministre du Commerce extérieur de l’ex-Tchécoslovaquie en 1991-92.
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